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      首页 - IT频道 - 品牌年轻化传统厂商如何华丽转身
       

      品牌年轻化传统厂商如何华丽转身


      来源 更新时间2017-1-12 阅读数
       
       

       

      品牌年轻化与基业长青似乎是一对欢喜冤家一方面只有品牌?#27426;?#22320;年轻化才能赢得一代又一代消费者的青睐做?#20132;?#19994;长青但是基业长青往往意味着更?#26519;?#30340;历史包袱和品牌生命周期的遭遇挑战两者纠缠在一起让众多老牌企业感到头疼

      与共和国同龄的老牌企业中粮集团在互联网时代推出?#23435;?#20080;网意图借助电商平台实现销量提升并与消费者建立更紧密的联系这是中粮实现品牌年轻化的举措但是目前来看称不上成功

      不过也有不少老牌企业借助互联网以新奇有趣的玩法实现了对消费者的?#30333;?#21462;例如华为成立消费者业务板块以?#21482;?#20026;突?#39057;?#20381;靠互联网营销实现了品牌时尚化和亲和力的提升

      老牌企业酷派目前也在经历品牌年轻化的征程这家企业在?#21482;?#34892;业有着超过20多年的深厚积累去年推出了COOL这一新品牌并借助互联网重新塑造了品牌关键?#30465;?#25913;变打破了酷派在消费者心中的刻板印象

      互联网玩法塑造品牌关键词

      诺基亚曾经是?#21482;?#39046;域的王者但是在移动互联网大潮来临时没有及时转向消费者需求而是纠结于塞班而无法放手结果不仅产品销量迅速下滑最终更沦落为微软的囊中之物

      相比来看酷派的转型更加坚决和自觉去年8月份刘江峰入主酷派后酷派发布了COOL这一年轻的新品牌并密集发布了COOL1COOL CHANGER 1C以及年度旗舰COOL CHANGER S1等新品通过互联网的玩法酷派更是将改变者作为品牌关键词推向用户

      不久前发布的酷派改变者S1,与全球顶级音响厂商哈曼卡顿进行合作通过置入哈曼卡顿的专业算法并赠送价值千元的耳机实现HIFI音响级音质带来了音?#23454;?#26126;显改变

      酷派改变者S1发布会上哈曼卡顿相关负责人讲解双方合作

      酷派S1第一次实现了对称式双扬声器双一体式音腔设计双10V智能功放?#24067;?#23618;面改变明显有损音源修复耳机声场扩宽以及虚拟?#21857;?#38899;效三大算法让酷派S1的音质更接近原始记录同?#26412;?#22791;了更佳的临场感和层次?#23567;?SPAN lang=EN-US>

      这样的产品和玩法颠覆了酷派在消费者心中的刻板印象如今在百度上搜索酷派 改变者相关结果已经超过100万改变者成为酷派品牌新的关键?#30465;?SPAN lang=EN-US>

      内外协同形成品牌合力

      ?#34527;?#20114;联网化和年轻化的品牌不仅仅是依靠娴熟的互联网玩法即可实现背后其实是一套系统工程

      华为?#21482;?#20973;借华为原有的品牌力以及丰富的运营商渠道在国内市场发展可谓顺风顺水但是在盈利能力上华为?#21482;?#20173;然被任正非?#23460;?#25152;以内部的协同特别是资?#26149;?#25112;略上的协同非常关键

      刘江峰改变酷派

      刘江峰在入主酷派后进行了一系列的改革在COOL1生态?#21482;?#21457;布会上刘江峰发出了没有梦想和咸鱼有什么区别的宣言可以?#21040;?#24320;了酷派改革的序幕此后刘江峰更将矛头指向?#26031;?#20316;作风强调坚决杜绝官本位文化和官老爷作风并将资源全面向一线倾斜他以?#33108;?#20013;生安乐中死?#26412;?#31034;酷派员工并表示是时候激流勇进亮出你的棱角和锋利

      产品层面刘江峰将用户口碑作为重中之重强调利用酷派在产品研发方面的深厚积累以有品?#30465;?#26377;设计感赢得用户认同为了笼络人才酷派对内部文化进?#23567;?#25163;术改变原有文化体系下人才受限的状况让有才的员工有充?#36136;?#23637;的舞台和空间

      不论是产品层面的密集发布还是内部的一系列动作酷派确实华丽转身在2016年的?#21482;?#24066;场亮出了不一样的色?#30465;只?#39046;域?#27704;?#27809;有常胜将军每一次行业格局的调整带来的都是更大的进步面向互联网立足消费者酷派的2017值得期待

       

      QQ1
       
       

       
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